有钱人的消费，旁人很难看懂。
日前，一款由日本京都大学早川荣治博士主导研发，宣称6重复配、根源净护的“肝立方”胶囊，在高净值人群中掀起一阵热潮：京东流量和GMV双双大增。有些人看到无货状态，甚至直接致电商家，要求加价优先排货。
京东后台显示，“肝立方”成交客户多来自广、浙、沪等经济发达区域，收货地址多在一二线城市豪宅板块。一位按年买的客户笑称，“一瓶元，不过我一顿饭钱，但能买来一个月的轻松，性价比不要太高。”
一、日本“养护”技术受瞩目
京东详情页面上，“肝立方”主要成分一栏标有C3专利姜黄素、Bioperine胡椒碱、高浓缩水飞蓟宾等物质。
马来西亚理科大学M.H.Ngu团队16项涉及名受试者的荟萃分析结果表明，姜黄素对非酒精性脂肪肝、血清转氨酶、总胆固醇以及BMI指标均有改善。权威期刊《PhytotheraphyResearch》一项随机双盲实验显示，高纯度姜黄素可显著降低肝脏脂肪比例，幅度超过7成。
不仅如此，在一项日本完成的谷胱甘肽补剂干预非酒精性脂肪肝临床试验中，经过4个月，受试者甘油三酯等水平出现明显下降。在全球智库PubMed上检索“肝立方”核心成分物质，跳转出来的学术论文达千余篇，其中超8成与肝脏养护高度相关。
肝脏这一人体最大的器官，就像一座巨大的“化学工厂”，日夜不停地分解毒素、合成能量。而饮食油腻、缺眠少动等不良生活方式，无疑都在加重肝脏负担。《柳叶刀》一项覆盖个国家和地区的研究显示，东亚地区重油高盐饮食习惯，对肝脏等器官损伤最甚。
在此背景下，“护肝”技术逐渐成为显学。其中，日本京都大学团队自研HepaPurity专利技术平台，甑选全球优质原料，落地的“肝立方”复配口服胶囊，问世不到一年迅速席卷日本银座、新宿商圈，成为海外代购热门单品；去年经京东引入国内后，再次引发成交热潮。
二、“他们点名要贵的”
“我平时请朋友吃顿饭就要多，给老婆买个包都一两万的，这种一瓶算得上什么？如果能买来健康，不管花多少钱，对我来说都是有性价比的。”
一位不愿具名的投资圈人士透露，此前他经圈内好友介绍入手了一瓶，并在前不久的京东活动中买了年单（12瓶装）。
京东用户画像显示，“肝立方”消费者多为大型公司中高层管理、金融从业者、高级IT经理，年入大多在百万级，年龄主要分布在35-55岁。
在外人看来，这部分群体工作体面、收入高昂，但身体的隐忧却只有他们自己清楚。在年保百环球一项针对高净值人群（年收逾万）的调研中，近半数睡眠时间不足6小时，压力巨大、肝脏健康等被频繁提及。
尤其当下酒桌文化“一醉方休”仍盛行，很多人工作需要，不得已应酬豪饮，加之平日熬夜、久坐少动、饮食油腻等，首当其冲的便是肝脏。数据显示，我国现约有4亿肝病患者，约2亿非酒精性脂肪肝患者，中年男性占比远高于女性。
据年《高净值人群价值观及生活方式研究报告》数据显示，在高净值人群想要的事物前10名中，“健康”稳居首位，占比超过一半，“金钱”占比垫底。胡润百富一项报告也显示，在高净值人群对家族安全理解框架中，身心健康以78%的指数排在首位。
相比于市面上几十上百的健康品，四位数一瓶主打“珍贵成分、复配升级”的肝立方似乎更能打动这群男人的心智。毕竟对他们来说，财富已是一串无意义的数字，健康才是无价之宝，“如果有用，钱不是问题”。
这么看来，港岛某富豪曾说过的“如果能换回30年青春和健康，我甘愿掏亿”，一点也不过分。
三、行业内卷进入下半场
CBNData《年中国消费趋势报告》显示，过去一年，国内保健品购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，预计市场规模超过亿元。京东等平台的成交盛况也足以佐证，年京东健康品类共售出1.7亿件，GMV超亿。
而随着市场教育逐渐成熟，众多高净值人群开始“买买买”，行业竞争内卷初见端倪。据悉，为守住高端护城河，肝立方品牌方在HepaPurity基础上新推出“清、散、养”技术，长效深层净护、辅助改善肝脏异常指标，在高净值群体中间又掀起不小的热度。
多年前，《黄帝内经》有言：“圣人不治已病，治未病。”相比遇到问题再治疗，从现在的健康之时，就开启日常康养，似乎才是正途。
