有钱人的消费，旁人往往很难看懂。
最近，一项由美国哈佛大学GeorgeChurch、VadimGladyshev等世界顶尖科研人员领衔，美国百年生科企业PDNAxi共同研发的前沿科技制品“PDNAxi肝宝”（音译“普肝宝”），受到高净值人群的热烈追捧，被引入国内入驻京东国际后，京东平台流量和GMV也实现了双重提升。有些消费者看到平台缺货的信息，甚至直接给商家打电话，要求加价优先排队。
京东后台数据则披露，“普肝宝”的买家主要来自于广东、浙江、上海等经济较为发达的地区，其收货地址大多位于一、二线城市的高档小区。有一位选择年购的消费者调侃说，“每瓶元，不过是我一顿饭钱，但它能带给我一个月的舒适与轻松，性价比是非常高的。”
01哈佛“保肝”科技成焦点
京东产品介绍页中，“普肝宝”主要成分一栏标有还原性姜黄素、高纯度的水飞蓟宾等天然活性物质。
马来西亚理工大学M.H.Ngu领导的团队，对于涉及名参与者的16项研究进行了综合分析，其结果显示：姜黄素对于非酒精性脂肪肝、血清转氨酶、总胆固醇以及身体质量指数（BMI）等方面均有一定的改善效果。在《PhytotherapyResearch》期刊上发表的一项随机双盲实验中，高纯度的姜黄素能够显著降低肝脏的脂肪比例，幅度超过70%。
此外，一项在美国进行的关于谷胱甘肽补充剂对非酒精性脂肪肝影响的临床试验，经过四个月的时间，参试者的甘油三酯等指标明显降低。在全球科研资料库PubMed上搜索“普肝宝”的核心成分水飞蓟素，能找到超过一千篇的科学论文，其中超过80%的论文与肝脏健康密切相关。
肝脏，作为人体最大的器官，其功能可以比作一个庞大的“化学工厂”，不间断地分解毒素、合成能量。但不健康的饮食习惯、缺乏运动、经常熬夜等生活方式，都在无形中增加肝脏的负担。
一项在《柳叶刀》发表、涉及个国家和地区的研究发现，东亚区域高油高盐的饮食习惯对肝脏等器官伤害尤为严重。
此背景下，保护肝脏的科技越来越受到重视。美国哈佛医学院的几个研究团队开发了AI原料筛选技术，有效地从全球范围内筛选出优质原料。由此研发的“普肝宝”口服解决方案，推出不足一年，便快速在美国的硅谷、华尔街等地区流行开来，成为国外代购的热门商品；去年与京东达成独家合作，被引进中国市场后，在京东国际健康频道再度掀起了热搜热潮。
02“他们点名要贵的”
“平时请朋友吃饭花费超过，给老婆买包轻松过万，这区区算什么？如果能换来健康，对我来说都值。”一位匿名的投资圈人士分享了他的购买经验，他是通过朋友介绍得知这个产品，并在最近的京东大促活动中又购买了年货套餐（12瓶装）。
京东用户画像显示，“普肝宝”的消费群体主要是大公司的中高层管理人员、金融业从业者、高级IT经理等，他们的年收入大多在百万级别，年龄集中在35至55岁之间。
在外人看来，这部分人群有体面的工作和高收入，但只有他们自己清楚，自己的身体隐忧与健康隐患都有哪些。在年保百环球对高净值人群的调研中，近半数人表示睡眠时间不足6小时，常有巨大的生活压力，肝脏健康也经常被提起。
另外，当下酒桌文化中“不醉不归”的现象仍然普遍，许多人因工作应酬需要，不得不经常喝酒，再加上日常生活中的熬夜、久坐、高脂饮食等，肝脏压力激增。
依据《年高端人群生活方式与价值取向研究报告》的数据分析，对于那些拥有高净值的个体而言，在他们追求的前十大心愿清单上，“健康”位列第一，超过半数的人将其视为最重要，而“财富”却位列末尾。
同样，胡润研究院的一份报告亦指出，在高净值个体对于家庭安全的认知中，身体及心理健康以78%的比例占据重要位置。
当考量到市场上数不胜数的健康产品时，普肝宝以其一瓶数千、强调“珍稀成分与高级复配”的售卖策略，显然更符合这部分男性消费者的内心期待。毕竟，对于他们来说，财富不过是一串冷冰冰的数字，真正的宝贵在于健康，“只要有效，价格不成问题”。
03行业内卷进入下半场
CBNData《年中国消费趋势报告》展示，仅过去一年，国内购买保健品的消费者接近3亿人次，年均购买频率超五次，市场规模预估达到亿元以上。京东等电商平台的销售数据也证实了这一观点：年健康产品销售量达1.7亿件，总交易额超过亿元。
随着市场的不断教育和消费者认知的成熟，众多高净值消费群体加入了“买买买”的行列，行业内的竞争也显现出了过度饱和的苗头。据了解，为了在高端市场持续领跑，“普肝宝”新推出了新的“轻肝减脂”技术，能有效进行长期深层净化肝功能异常指数，在高净值人群中又掀起了不小的热度。
“圣人治未病，不治已病”，数千年前《黄帝内经》早已给出提醒，与其等到问题出现才去解决，不如从现在开始注意日常的健康养护，这才是保持健康的正确方式！
