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这两年美妆和食物的梦幻联动越来越多，比如野兽派和manner的这个可可爱爱联名（很好喝哟）
雅顿橘灿和wagas联名??定位很契合，艾地苯和胡萝卜素都是会染色也能抗氧化的成分。
但不由得让人生出这样的感叹：美妆品牌们是割无可割了吗，都把镰刀伸到餐饮了？其实这算啥，鸡脚观察了一下，对于消费者来说，这几个联名单品好歹没有涨价骗钱。
美妆品牌和饮食联名，可以蹭到食物抗氧化的点，其实这种营销方式早有先例，当年的薏仁、果汁化妆水、各种食物面膜凭借微量的概念添加+天然治愈风的包装，割了一波有机天然爱好者的韭菜，但随着消费者的认知水平越来越高，大家只认功效不认概念，营销越用力，资本退潮后的骂声也越大。
那关于“妆食同源”的解读，大家是如何越来越清醒理智，现在又有什么值得了解的趋势呢？今天就来给大家??
食品美妆化的两条道路
概念添加VS功效加持
在最开始，“妆食同源”指的是“食品美妆化”，但我们都清楚，食物中的功效成分含量不会太高，那么品牌有两种选择，一是把这些食物成分具象化，二是用食物成分配合那些有广泛认知的成分。
概念添加≈凉透了
随着现在信息获取越来越容易，一个产品究竟是心理作用还是切实有效，一查便知，现在消费者的认知水平也越来越高，显然都清楚，食物入妆给人带来的天然无害的印象，都是营销的手段，纯纯的果汁又如何？浓缩果汁用来擦脸都不会有什么很明显的皮肤改善。
而化妆品的本质应当是功效，再强调“食品级”也不可能直接拿来吃，而且一定不能诱导人觉得“可以吃”！最极端的例子，就是18年泊美的枇杷清肌露由于包装得过于“天然无害”，有误导消费者的嫌疑而被禁售的前车之鉴。
不过话说起来，在泊美被点名批评之前，由于连续的销量下滑，已经做出了重整线上+cs渠道布局的决定，但没想到重整的结局是??waso火速上位
看着姐妹俩如此相似的长相，不由得让人生出“莞莞类卿”的感叹（但不得不说waso还是好看一些）；
但非常讽刺的是，资生堂已经宣布今年年底关停waso，停止这次年轻化的尝试，相信有敏锐的小伙伴可以发现，从去年开始，就陆陆续续有清仓的waso可以买，不过嘛等到真停产的时候也许又会出现dicila绿管那样一管难求的局面呢？
反倒是泊美一雪前耻，17年开始蓄力线上，“清痘”和“耀白”这两个单品正好切中了学生*“控油抗氧化”“美白”“平价好用”的需求，在成分*中有了一席之地，虽然旗舰店销量依然疲软，但C店销量很猛，
