看似“只赚不花”的中国男人们，一年居然喝了80亿的东鹏特饮。
“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏。”这句被打了鸡血的热血广告语，如同一剂强心针，成为万千中国男人熬夜加班、持续作战时不可或缺的“能量伙伴”，让其直接拿下百亿市场。年报显示，东鹏饮料全年营收突破.6亿元，再创行业新高，其中又以24-40岁男性群体占比最高，达80%。
据媒体报道，百亿市场份额中中国男人便占了80亿，他们消费行为十分果断，舍得为自己投资。而在东鹏走红之际，一款主打水飞蓟素草本护肝功效的“PDNAxi普肝态”，在市场上取得了惊人的市场份额，其中35-59岁中年男性群体占比高达95%。京东消息显示，该类人群消费行为主要集中在凌晨，单笔消费数额破万。
01中年男性能有多不服老？
肝好人不老，肝强人更强，再加之“肝肾同源”的观念洗礼，中年男人们将“不服老”体现得淋漓尽致。从氪金百亿的“能量补充剂”，到为护肝补剂疯狂下单，几掷千金毫不心疼，都彰显出了中国男人令人惊叹的“不服老”精神。
今年刚满35岁的上海张先生表示，“上有老下有小，身上还背着房贷，怎么都得继续拼搏，但体力、精力还是会随着年龄逐渐下降，失眠脱发、口苦口臭、精气神不好等现象也越来越明显，不得不服老”，道出了无数中年男人心中的无奈与向往。
一次偶然机会中，他接触到了“PDNAxi普肝态”，才使用了不到三个月，就明显感觉状态对了，生活品质、家庭和谐度、工作效率也都得到了显著提升。
去年大促期间，在北京担任高级工程师的李先生又一口气复购了50余瓶，包揽了一家四口的年单。他表示，直接订购年单既能剩下不少时间，也能充分利用活动优惠，总花费还不到2万，花的值！
业内人士则表示，对于高净值中年人群而言，价格并非首要考量因素，相较于价格标签，他们更加重视效果与延伸价值。“PDNAxi普肝态”的高端靶向护肝理念，正巧击中中国男人，尤其是中年男人的心。此背景下，“PDNAxi普肝态”单瓶的定价，也不会让他们觉得难以触及。
02“PDNAxi普肝态”到底有何魔力
其实，初期“PDNAxi普肝态”单份价格高达万余元，本是富豪类高端消费者的“私有享受”，涉及人群并不宽泛。一年前，因品牌PDNAxi主打水飞蓟素草本护肝概念，受过国际