当代年轻人,从社交到夜生活到睡眠障碍,每一个都是快节奏密集型生活的产物。新的消费习惯催生了一系列新的产品,功能性食品就是其中一个典型代表。年轻消费者对食品的要求越来越挑剔,既担心着健康状况,又因快节奏生活而无法为健康花费太多时间,所以偏爱“即食”。功效上要有用,最好能美容、减肥、助眠;口味要好吃,“零食化”是最好的选择。
然而,功能性食品的风潮刮到现在,许多人都想在这个市值70亿的市场里分一杯羹,“概念性添加”的产品因为价格低廉卖得风生水起,其功效性却并未达到标注效果,而真正有效果、成分好认真做研发的产品却成了“沧海遗珠”。
为了打破这一现象NVQ联名芒果TV新综艺《马栏花花便利店》推出全新产品——植物爆浆糖系列。NVQ采用其专利研发的天然木薯植物囊皮,搭配高含量添加的功效成分,旨在打破当下功能性食品“只有概念,没有效果”的现状。
NVQ花花便利店系列产品全家福
以植物基解读新功能食品,联动综艺流量覆盖
NVQ干杯爆浆糖能有效减少酒精负担,缓解酒精对人体带来的损伤以及宿醉效应,其主要成分水飞蓟油添加达到mg、米糠脂肪烷醇mg/包。约会爆浆糖0蔗糖低脂低热量,添加益生菌在清新口气的同时能附着牙齿牙缝,抵御口腔中有害菌的增长,每包添加亿CFU活菌。晚安爆浆糖添加高含量GABAmg,复配天然香蜂草和酸枣仁油,终结焦虑,香甜入梦。
NVQ不仅在满足了消费者对功能性软糖在品质上诉求,与《马栏花花便利店》的此次联名合作,更是抓住了当下“粉丝经济”的热浪。《马栏花花便利店》,是年12月即将在芒果TV播出的一档明星创业体验真人秀。从最新的路透图可以发现,今年上半年因电视剧《司藤》而大火的景甜作为“花花便利店”的店长参与了录制,小花梁洁、青年演员翟子路、X玖少年团”成员彭楚粤,飞轮海成员辰亦儒也在其中。
《马栏花花便利店》现场拍摄图
首档便利店型经营类综艺让流量明星集体营业的同时,还出镜了非常可爱的马栏花花便利店同款NVQ植物爆浆糖。NVQ品牌方从产品孵化初始接洽《马栏花花便利店》制作组,针对便利店主流消费者白领们的痛点,利用明星背书效应,直接在粉丝及综艺节目观众心中留下初步印象。同时,NVQ凭借此次节目录制上架了全球知名连锁便利店全家(FamilyMart),在全国范围内进行产品流量覆盖。
借势综艺博热度,线上线下夯实渠道
NVQ此次联名综艺《马栏花花便利店》布局全家便利店体现出了对消费者需求的精准洞察。年轻消费者是全家便利店的主要消费用户。在健康意识的驱动下,年轻人在购买食品及饮料时对其所含的成分更为注重,代表健康的“无糖”、“植物基”正成为当下功能性食品破局的新元素。全家便利店(FamilyMart)作为最受年轻消费群体喜欢的便利店之一、被业内称为最难进的渠道之一,旗下拥有超过万家门店,遍布全国核心城市每个角落,在满足消费者需求喜好的同时,对入驻门店的产品也有着极为严苛的选择标准。此次入驻全家,不仅是对NVQ的认可,更是反应了功能性食品作为当下年轻群体消费的主流。
《马栏花花便利店》录制现场的三款NVQ爆浆糖产品
NVQ植物爆浆糖系列也将于11月25日在全网上线。天猫、京东等电商平台搜索“软糖”和“功能性软糖”等关键词,虽然会蹦出海量的产品信息供客户挑选,但是在垂直的消费需求上,NVQ更为直观。在购物车同一类竞品的比对挑选中,凭借出色的配方、爆浆口感、综艺IP的可爱形象和安全天然的产品原料想必NVQ的植物爆浆糖系列会更容易胜出。
从电商产品到线上线下全面铺货的综合性产品,NVQ做到了消费者随处可买。领取天猫店或线上渠道优惠进行购买,或者于线下高需求模式进行直接购买,高强度抢占消费者心智,在产品策划阶段就领先同类竞品的销售模式,为大货销售更添一剂“强心针”。
年轻人的健康焦虑给保健品市场创造了新的需求,推出爆浆糖后,意味着NVQ正式和众多国产选手共同竞争功能性食品赛道。在现有的起步阶段,NVQ把自己定义为年轻人养生需求的「良药」,逐步摆脱了“新型保健品”的固有印象。让植物基功能性产品改善生活状态,让健康生活改善消费者日常生活,NVQ依旧在努力。